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          2017年中國家具行業發展趨勢預測分析

          發布時間:2016-12-15 14:12:57  作者:admin  訪問量:1541

            我國家具行業經過三十幾年的發展,家具產品種類越來越豐富,產品風格越來越多樣化,產品競爭也進入了品牌競爭時代。國內家具消費將呈現“兩極化”的發展趨勢,一極是高檔家具消費方興未艾,另一極是平價家具產品的流行。

           家具行業

            中商產業研究院發布的《2015-2020年中國家具市場調查研究報告》指出,2017年中國家具企業將在清晰的市場定位基礎上,不斷滿足客戶品牌化、個性化、環?;男枨?,并追求自身價值的最大化。

            A.價格競爭逐漸轉變為品牌競爭隨著居民收入水平不斷提高,我國消費者的消費習慣也不斷變化。家具行業由過去計劃經濟時代的賣方市場,逐步發展到以價格競爭為主的買方市場,目前正在處于價格競爭向品牌競爭的過渡階段。價格競爭和品牌競爭都是家具企業參與市場競爭的重要手段,但是價格競爭著眼于現在和生存,是有下限的競爭,品牌競爭著眼于未來和發展,是不斷由低級向高級發展變化的競爭,是一種無止境的競爭。其中包括形象、產品、服務、網絡、市場保護等諸多內容。

            家具產品具有單筆消費金額大、更換周期長、專業化等消費特性,品牌及服務的競爭是必然趨勢。中國知名的家具廠商在產品質量、生產技術、消費渠道、設計等方面都取得了長足的進步,奠定了品牌競爭的堅實基礎;在目前家具產品信息不對稱的情況下,品牌家具一定程度上代表了產品質量和售后服務能力,越來越多的消費者傾向于選擇知名品牌家具;另外,家具行業的品牌建設正在經歷從低級到高級的發展變化,正在經歷從理性到感性的發展變化,正在向縱深發展,這種縱深發展體現在從重視銷售產品到重視服務,從做形象到做文化,從做品牌知名度到提高品牌認知度等方面,這種家具行業的變化本身也帶動了消費者理性選擇品牌家具。

            B.從滿足實用到張揚個性從消費者角度來講,隨著居民消費觀念、主要消費群體、收入水平變化,中高檔家具的需求量迅速膨脹,消費者購買行為越來越體現差異化、個性化,催生整個市場向專業化、細分化的趨勢發展。未來,消費者會更加講究精細化、個性化、多元化,對于家具的整體性、協調性、設計感的需求將不斷增強,更加注重家居的風格、品味、代表的文化及售后服務等。家具產品的系列化將進一步完善,同一系列風格的家具中有多種款式、尺寸及不同功能的產品供不同消費者選擇,從產品角度滿足差異化、個性化的需求。

            從企業角度來講,我國整個家具行業的市場集中度明顯偏低,至今沒有一家企業產值超過行業1%。在集中度分散的行業,企業只能通過集中策略,集中技術、人才等資源優勢專注于某細分行業,實施差異化策略,利用產品的差異化來保證市場。我國的家具企業漸漸意識到長遠發展需要經營理念的轉型,需要從共性到個性的轉變。

            C.對產品的環保性要求逐步提高在基本的生活需求得到滿足后,人們開始注重家居生活的質量,特別是家具產品對于健康的影響。產品的環保性也逐漸成為衡量產品質量的重要標準,注重環保性成為目前家具行業不可逆轉的趨勢。D.隨著行業競爭加劇以及經濟周期性波動,行業內部不斷進行洗牌近幾年來,家具行業大幅擴張,不斷新增家具大賣場、大品牌,但是賣場本身的類型和產品種類、質量同質化現象非常嚴重,競爭非常激烈。我國家具行業在生產上快速擴張,已經成為全球家具產品生產大國,導致中低檔家具產能過剩。

            伴隨著經濟增速趨緩的預期以及房地產調控政策的影響,家具行業中的一些實力不強的中小企業勢必面臨減產、倒閉、被整合的趨勢。但從深層次來說,目前這種趨勢屬于家具行業自我調節的過程,家具行業在擠掉泡沫和不合理成分,在激烈的競爭中,逐步淘汰同質化嚴重的家具品牌、淘汰質次價高品牌、淘汰不符合大眾消費的品牌,留下優質的家具品牌繼續健康發展,也成為家具行業新的發展趨勢。另外,目前家具行業中通過不斷擴大生產規模的粗放式發展模式已經不適應激烈的市場競爭,具有設計優勢、采用新技術和新工藝、改進機器設備、加大科技和創新投入的集約型企業將在整個行業洗牌中占據更多優勢。

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